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漫谈专业策划 传授策划技巧|||湖南理工学院罗洪程博士来我校讲学

作者:商学院 周小方 张铭路 日期:2008-12-02 浏览:102

       12月1日下午2点,湖南理工学院新闻传播系副主任罗洪程博士应我校商学院之邀,在南校区五教2—3教室作了一场题为“漫谈全国大学生广告专业大赛中的策划”为主题的讲座,商学院副院长赖积船、广告系众多教师与同学们聆听了此次讲座。
       讲座中,罗洪程博士就策划作品的五大板块一一进行讲解,即对专业竞赛及专业竞赛作品的认识、主要专业策划竞赛活动、《坐井观天下》策划作品介绍、策划作品的内容要求、策划作品的结构与形式。在论述对竞赛作品的认识时,他借用广告业界颇有造诣的陈培爱先生的原话, “策划是对学识课程的融会贯通,是对市场的透彻洞察”。此外,他引用中国广告协会学术委员会常委吴晓波 “策划书评的是学生,考的是老师,验的是学校”的话语,指出了将“策划、创意、执行”三方面牢牢捆绑一起的重要性。
       然后,他以策划作品《启航青岛  扬帆世界》为例,验证了团队的合作精神在策划中不可或缺的作用。与此同时,他指出参与各项专业竞赛对学校、对学生的重要性,“以赛促学、以赛促教、以赛代考、共同提高”。
       他还重点介绍了作品《坐井观天下》,并为同学们提出了宝贵的建议,他指出,一份成功的策划离不开独特的创意、准确的定位以及整体的营销。
最后,罗洪程博士建议学生跨专业甚至跨学校旁听,汲取管理类、理工科类等领域知识,拓展视野。针对当前严峻的就业形势,他鼓励大学生要充分利用自身优势开展创业活动。
       此次讲座让同学们对广告策划有了更深入的了解,也对以后参加各类比赛增添了几分信心。