作者：文/王娜 图/窦碧珂 
来源：大学生通讯社
日期：2016-09-20
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9月21日晚，麦肯·光明广告有限公司ECD（执行创意总监）方少白受邀莅临我校，在文科楼B4-1会议室开展了“真广告（very advertising）”主题讲座。近200位广告学系师生到场聆听。
方少白站在业界角度，对广告创意构思进行讲解。结合广告实例，他指出，广告的意义在于改变受众的想法、改变他们的行动。“真正打动人的广告才是好广告。”他以目的、受众、植入想法、激发行为等四个指向为线索，进一步阐释了好的广告作品应该具有的内在逻辑。方少白向学生们传递了学以致用的理念：要学会将专业学习中的技巧、概念串联起来，在做出新奇有趣的创意的同时，能帮助消费者破除行动的障碍，成功解决客户的问题。
大屏幕中的广告片呈现出震撼人心的视觉效果、温情的音乐和可爱的动物角色，让现场爆发出阵阵欢呼声。在互动提问环节中，现场气氛热烈，同学们针对实践疑难、从业困惑等方面提出问题，方少白一一解答。
广告系主任周平表示，特邀业界嘉宾开展讲座，主要是为了增加同学们对广告的兴趣和认识。听完讲座，来自13级广告学系的杨晨觉得受益颇深：“这次讲座不仅为高年级学生分享了创作经验，给即将到来的实习做好铺垫，也能为低年级学生提供专业学习的方法。”
