作者：文/曾娇慧 刘佳 图/夏子涵 杨胜军 
来源：大学生通讯社
日期：2014-11-21
浏览：“媒体栏目的同质化现象是不是抄袭呢？我们又该怎么面对这些现象？”面对讲座中学生的困惑，向志强说：“这是一种避险行为，但却反映了我们现在媒体创新性不足的弱势，没有掌握核心竞争力要素，媒体再这样走下去是没有前途的。”
11月21日下午，湖南大学教授向志强应邀来我校讲学，就“传媒产业核心竞争力构成要素及培育”的主题，给我校师生带来了一次精彩的讲座。
为了让在座学生更加理解传媒产业，向教授首先阐述了媒介产业发展历程与发展现状。按出现时间的早晚大致可以分为经营化、多元化、集团化、资本化、一体化、国际化六个阶段。“这六个阶段不是递进的，而是可以并存的，不要陷入‘有你没我’的误区，”向志强提醒大家注意概念划分的范围这样说到。而从竞争角度来认识，中国媒介产业发展的历程也有所不同。向志强强调，“中国媒介产业的发展已经历了低级的外部资源竞争阶段，进入了高级的依赖核心竞争力阶段。如何打造核心竞争力就成为了每一个媒体必须面对的问题”。
传媒产业核心竞争力构成要素是什么？如何培育？他从企业核心竞争力的研究入手，向志强详细回答了这一问题。他对比介绍了传媒产业核心竞争力研究现状，列出了国内外各种著名观点。但这些观点“未能揭示媒介产业核心竞争力最为根本的资源和能力。”在此论述的基础上，媒介产业核心竞争力的构成要素是资源整合能力、市场响应能力、持续创新能力。针对这三种能力，向志强分别提出了具体的培育措施，让现场师生有直观的理解。“建立人才激励机制和人才培养机制，提升持续创新能力实在是很关键的一点”，向志强希望媒体能向着这一方向提升竞争力，更加有活力。
向教授的严谨给人文学院12级新闻系的黄文涛留下了深刻印象。在整个讲座中，他共使用50多串数字进行量化描述。同学们在提问环节，也询问向教授如何处理定性与定量的研究方法。
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向志强，现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院副院长，中国新闻与传播教育史学会理事，湖南省文化产业研究基地秘书长。目前有媒介经济、媒介经营管理、文化产业管理、出版经营管理多个研究方向，出版多部专著与教材。
